ما هي البطاريات الأفضل - دوراسيل أم إنرجايزر؟
كولا ولا بيبسي؟ مارفل أم دي سي؟ آيفون أو أندرويد؟ حياتنا مليئة بالمواجهات بين العلامات التجارية، والتي تسعى كل منها إلى اكتساب شعبية أكبر بين المستهلكين. في هذه المقالة، سنتحدث عن المنافسة الأبدية بين اثنتين من الشركات المصنعة للبطاريات الأكثر شهرة في العالم: Energizer و Duracell، والتعرف على التاريخ المترابط الوثيق لكلتا الشركتين، وأخيرًا نحاول فهم منتجاتهما الأفضل.
محتوى المقال
قصة الارنب الوردي
بادئ ذي بدء، من المفيد القيام برحلة إلى عام 1973، عندما أصبح من الممكن رؤية الإعلان الأول الذي يروج لعلامة Duracell التجارية على شاشة التلفزيون. في الوقت نفسه، اتخذ مسوقو الشركة أساسًا لبنية حبكة الفيديو، والتي يمكن تتبعها في جميع مقاطع الفيديو الإعلانية للشركة تقريبًا: تتم مقارنة الأرنب الوردي، "المدعوم" ببطارية الشركة، بأجهزة أخرى الأرانب، التي لديها بطاريات من "مصنعين آخرين" فقط. وتبين أن الإعلان حقق نجاحًا تجاريًا، وبدأت مبيعات الشركة في الارتفاع، واتخذت الإدارة فكرة إعلان تجاري من شأنه أن يزيد اهتمام المستهلك باستمرار.
لم يكن الرد الأول من شركة Energizer سريعًا تمامًا: فقد تم إصدار الفيديو الذي يسخر من أول فيديو لمنافسيها في عام 1989. ومع ذلك، قررت إدارة الشركة انتقادات جريئة إلى حد ما: في تعليق صوتي لطيف في الفيديو الترويجي قيل: "تدعي إحدى الشركات المصنعة أن بطارياتها تعمل بشكل أفضل من غيرها. قد تعتقد أنها أكثر فعالية من إنرجايزر، ولكن هذا ليس صحيحا."
مثير للاهتمام! نال الفيديو الذي تم إصداره إعجاب المشاهد: فقد أعرب الناس عن تقديرهم للتلميح الدقيق تجاه المنافسين المباشرين للشركة، وزاد الاهتمام العام بمنتجات العلامة التجارية. قررت إدارة Energizer الاستمرار في استخدام صورة الأرنب الوردي في مقاطع الفيديو الإعلانية الخاصة بها.
هكذا بدأت المواجهة بين العلامات التجارية. لكي نكون منصفين، كانت إنرجايزر أول شركة تضع علامة تجارية على الأرنب الوردي. بعد أن تعلمت عن مكائد المنافسين، فعلت دوراسيل الشيء نفسه.
في عام 1992، كان على الشركات أن تصنع السلام: خلال أحد الاجتماعات، أبرم المديرون وثيقة رسمية، والتي بموجبها يمكن لشركة Energizer فقط استخدام الرمز "المشترك" في كندا والولايات المتحدة كعلامة تجارية، وفي جميع البلدان الأخرى. حصلت دوراسيل على الحرية.
منذ التسعينات، بدأت العلامات التجارية في التطور بشكل منفصل عن بعضها البعض. خضع أرنب دوراسيل "لتطور" أفضل: فقد أصبح أشبه بشخصية كرتونية، واكتسب سمات شخصيته الخاصة، وفي الإعلانات بدأ يظهر للمشاهد كفائز منتظم في مختلف الأجناس/السباقات/السباحات ورياضي هادف.
أما بالنسبة للأرنب إنرجايزر، فلم تكن هناك مثل هذه التغييرات المهمة: فقد ظلت مجرد لعبة تعمل بالرياح، تعمل بآليات تعمل بالبطارية. ومع ذلك، استمر قسم العلاقات العامة في الشركة في البحث عن أفكار إعلانية ناجحة: على سبيل المثال، في عام 1994، عندما كان العالم كله مجنونًا بـ Star Wars، أصدرت الشركة إعلانًا يقاتل فيه أرنب لعبة دارث فيدر نفسه ويفوز لأنه تدوم البطارية لفترة أطول من تلك الموجودة في السيف الضوئي Sith.
مثير للاهتمام! يعد Energizer Bunny ثاني أكثر الأرانب شعبية في الولايات المتحدة بعد Bugs Bunny الشهير.
وكان آخر نزاع كبير بين الشركتين هو الدعوى القضائية التي رفعتها شركة إنرجايزر عام 2016 ضد منافسيها المباشرين. تمكنت الشركة من الفوز بالقضية، لكن المبيعات في الولايات المتحدة تحدثت عن نفسها: 46.8% من السوق مملوكة لشركة دوراسيل. ربما في المستقبل، ستكون العلامة التجارية الأكثر نجاحا قادرة على "استيعاب" أخرى، كما يحدث غالبا في مجال الأعمال التجارية الكبيرة.
أي البطاريات أفضل؟
تبدو الإعلانات دائمًا واعدة، ولكن ماذا تقول الاختبارات الحقيقية؟ كما تبين الممارسة، فإن الطلب الحقيقي على بطاريات من شركة دوراسيل في الولايات المتحدة الأمريكية وغيرها الكثير مندول العالم - وليس فقط النتائجوهذا نتيجة لحملة إعلانية ناجحة، ولكنه أيضًا نتيجة لحقيقة أن البطاريات التي تنتجها هذه الشركة ذات جودة أعلى.
مرجع. من حيث السعة، تكون معظم الخلايا الملحية في المتوسط أقل فعالية بثلاث مرات من الخلايا القلوية (حتى أكثر أنواعها ملائمة للميزانية).
إذا قارنا بطاريات AA من حيث سعتها، فإن القائد الواضح هو Duracell Turbo Max بسعة 2273 مللي أمبير. "الأرنب" الثاني هذه المرة متأخر بشكل ملحوظ: 1992 مللي أمبير فقط. تم اختبار البطاريات بجهد متوسط يبلغ فولتًا ونصف، لكن التكلفة لكل أمبير في الساعة في هذه الحالة لا تتحدث بوضوح عن الشركات الرائدة في السوق.
والحقيقة هي أن البطاريات من Duracell و Energizer، على الرغم من أنها تحظى بشعبية كبيرة في السوق، إلا أن سعرها يكون في بعض الأحيان أعلى بمقدار 2-4 مرات من البطاريات التقليدية. يمكن تفسير ذلك جزئيًا من خلال زيادة السعة، ومع ذلك، نظرًا لحقيقة أن مثل هذا العنصر يكلف عدة مرات أكثر من أي عنصر آخر في السوق تقريبًا، فإن شرائه يصبح ببساطة غير مربح حتى لو استمرت البطارية لفترة أطول.تبدو نسبة السعر إلى الجودة أكثر مثالية حتى مع البطاريات المحلية مثل "Era" أو "Photon" أو "Cosmos".
لذلك، نظرنا إلى تاريخ المنافسة بين علامتين تجاريتين مشهورتين، وقمنا أيضًا بتقييم جودة منتجاتهما. ما هي الاستنتاجات التي يمكن استخلاصها من هذا وما إذا كان الأمر يستحق دفع مبالغ زائدة "للعلامة التجارية" حتى لو كانت منتجاتها ذات جودة أعلى قليلاً - فقط المشتري نفسه يمكنه أن يقرر.
